Ngành du lịch quốc gia Thái Lan chiếm gần 20% GDP nhưng đang gặp khó khăn do đại dịch Covid-19 và sự thay đổi trong thói quen của du khách. Theo Bộ Thể thao và Du lịch Thái Lan, có hơn 35 triệu du khách đã đến thăm Thái Lan vào năm 2024, thấp hơn khoảng 4 triệu so với trước đại dịch vào năm 2019.
Trung Quốc đã lấy lại vị trí là thị trường khách du lịch hàng đầu tại Thái Lan, sau khi ghi nhận sự sụt giảm sau đại dịch, với hơn 6 triệu du khách trong năm qua. Theo sau Trung Quốc gồm có Malaysia và Ấn Độ.
Thái Lan nổi tiếng với những bãi biển hoang sơ và những ngôi đền mang tính biểu tượng, điều này đã mang lại hơn 1,6 nghìn tỷ baht (46 tỷ USD) từ chi tiêu của khách du lịch vào năm 2024.
Chính phủ Thái Lan dưới thời cựu thủ tướng Srettha Thavisin đã đưa ra một số biện pháp nhằm thu hút du khách nước ngoài, trong đó có chương trình miễn thị thực cho khách du lịch Trung Quốc và Ấn Độ.
Sau khi vượt mục tiêu 35 triệu khách du lịch vào năm 2024, chính phủ đã đặt mục tiêu đón 39 triệu du khách vào năm 2025. Ngân hàng Thế giới ước tính Thái Lan sẽ vượt mức trước đại dịch vào năm 2025, nhưng khách du lịch đang có xu hướng chi tiêu ít hơn so với thời kỳ trước.
